　　【调研报告】新型主流媒体盈利模式探析在谈及主流媒体时，人们往往将价值观念、受众规模以及经济效益三者混为一体，不分彼此，不分次序。

　　但三者所处领域不一，不加区别往往容易混淆，出现认知偏差和决策错误。

　　在新媒介技术的冲击下，传统“三合一”模式受到冲击，价值观念与受众规模、经济效益相分离，人们往往容易产生“主流媒体”衰落的错觉，进而影响从业人员的新闻使命观。

　　实际上，主流煤体中的“主流”并非经济和数量层面的含义，它与价值观念密切相关。

　　在我国，主流媒体一般指党媒，是一個与国家治理密切相关的概念，起到“协调社会运转、疏导社会矛盾和引导主流舆论”①的功能。

　　但从另一角度来看，主流价值观念的传播又与受众规模和经济效益密切相关，其中受众规模是保证价值观念传播的关键，而较为稳定的经济效益则是保证相关从业人员工作稳定、态度积极的条件。

　　从这个意义上来看，主流媒体必须探讨如何扩大受众或用户规模，必须探讨如何实现盈利。

　　在传统媒体时代，媒体就是中介，盈利与否取决于两点：

　　一是媒体覆盖的地域范围；二是媒体相对于其他媒体的比较优势。

　　由于我国媒体基本上实行“四级办”模式，中央、省、市、县级媒体活动地域有所不同，活动地域广